На современном этапе развития экономики России при осуществлении любого вида предпринимательской деятельности, в том числе туристской, важнейшее значение имеет индивидуализация субъектов предпринимательства. Основная цель использования предпринимателями средств индивидуализации - это узнаваемость субъекта для формирования деловой репутации. В сфере туризма индивидуализация необходима для субъектов, которые оказывают туристские услуги посредством формирования, продвижения и реализации туристского продукта. В данной статье рассматриваются проблемы совершенствования механизма правового обеспечения использования права на знак обслуживания при осуществлении туристской деятельности. Теоретическое обоснование правового регулирования туристской деятельности в целом продолжает оставаться объектом научного интереса как среди цивилистов, так и среди сторонников предпринимательского права. Однако если гражданско-правовое основы права на товарный знак как объект интеллектуальной собственности можно признать достаточно исследованным на доктринальном уровне, то использование данного права при осуществлении предпринимательской деятельности, в целом, и в туристской в частности, является одной из малоизученных проблем. Методологическую основу исследования составил частно-научный метод. Так, использование формально-юридического метода позволило сформулировать правовое понятие «право на знак обслуживания, используемый при оказании туристских услуг», описать и установить признаки права на знак обслуживания туристской услуги, выявить пробелы правового регулирования в данной сфере. В результате исследования сформулирован вывод, что использование права на знак обслуживания при осуществлении туристской деятельности, несомненно, влияет на повышение конкурентоспособности данных субъектов, создание определенной деловой репутации и позволяет достичь основной цели своей деятельности - получение максимальной прибыли.
At the current stage of development of the Russian economy in the implementation of any type of entrepreneurial activity, including tourism, individualization of entrepreneurs is essential. The primary purpose of using means of identification by entrepreneurs is the recognition of the subject to establish a business reputation. In the field of tourism, individualization is necessary for entities that provide tourism services through the formation, promotion and implementation of a tourism product. This article reviews the issues of improving the mechanism of legal support for the use of the right to a service mark in the implementation of tourism activity. The theoretical justification of the legal regulation of tourism activity as a whole continues to be an object of academic interest both among civilians and among supporters of business law. However, if the civil law basis of the right to a trademark as an object of intellectual property can be recognized as sufficiently studied at the doctrinal level, then the use of this right in entrepreneurial activity in general, and in tourism in particular, is one of the little-studied problems. The private academic method was used as a methodical basis for research. Thus, the use of the formal legal method enables us to formulate the legal concept of the right to a service mark in implementation the provision of tourist services, to describe and establish signs of the right to a service mark of a tourist service, to identify gaps in legal regulation in this area. As a result of the research, it was concluded that the use of the right to a service mark in the implementation of tourism activities undoubtedly affects the competitiveness of these entities, the creation of a certain business reputation, and allows them to achieve the main goal of their activity - to maximize profits.
The authors declare that there are no conflicts of interest present.